Online mit Offline werben
Online mit Offline werben, das ist ein Phänomen, welches uns in diesem Jahr immer häufiger begegnet ist und wir lieben es. Was damit gemeint ist und weshalb es tatsächlich ziemlich clever ist, erzählen wir Dir in diesem Beitrag.
Online vs. Offline
Der Aufstieg des Online-Marketings hat viele Unternehmen dazu gebracht, ihre Marketingbudgets in den Online-Bereich zu investieren. Dies ist eine kluge Strategie, da sich die Menschen immer mehr online informieren und einkaufen. Allerdings sollten Unternehmen nicht vergessen, auch offline zu werben.
Die Kombination aus Online- und Offline-Werbung hat den Vorteil, dass Du Deine Zielgruppe an verschiedenen Touchpoints erreichst. So kannst Du zum Beispiel mit einer TV-Werbung auf das Interesse der Menschen aufmerksam machen und dieses dann mit einer Anzeige in sozialen Medien oder mit einem Banner auf Deiner Website vertiefen.
Durch die Verknüpfung der beiden Werbemöglichkeiten kannst Du so den Bekanntheitsgrad Deiner Marke steigern und mehr Umsatz generieren und Mitarbeitende gewinnen.
Das Vertrauen, welches Printwerbung erzeugt
Viele Unternehmen haben das Zusammenspiel und die Vorteile daraus erkannt. Damit meinen wir nicht nur bekannte Marken und Traditionsunternehmen, sondern auch junge Firmen und Start-Ups.
Während für Erstere Printwerbung in Form von beispielsweise Fassadenbannern normal ist, haben junge Unternehmen (welche oft von jungen Menschen geführt werden) einen ganz anderen Blick auf Bannerwerbung und nutzen diese auch anders. Darauf gehen wir im Absatz „Das Phänomen“ genauer ein.
Ein Fassadenbanner, Bauzaunbanner und andere Printwerbung erzeugt Vertrauen. Das hängt auch ein bisschen mit den Kosten zusammen, denn ein 1000 qm großes Fassadenbanner an einem guten Standort in einer Großstadt ist häufig bedeutend teurer, als ein Instagram Post.
Zusammenfassung: Print erzeugt Vertrauen, da es von bekannten Marken genutzt wird und dieses wirkt sich positiv auf andere (noch nicht so bekannte) Marken aus.
Print ist beeindruckend
Neben dem Vertrauen gibt es einen weiteren Faktor, der stark für Print spricht. Printwerbung ist beeindruckend und das hat zwei Gründe.
Grund 1: Grundsätzlich kann jedes Schulkind einen Instagrampost erstellen. Natürlich gibt es Leute, die es besser können und Leute, die es schlechter können. Social-Media-Marketing ist auch eine Kunst für sich. Doch auf den ersten Blick ist es zugänglicher. Fast jeder kann einen Beitrag online erstellen, doch wer kann ein 500 qm großes Banner drucken?
Grund 2: Die reine Größe von Printwerbung ist beeindruckend, da kann eine Ad auf einem Smartphone Display nicht mithalten. Außerdem sind viele Menschen schon so abgestumpft durch den Medienkonsum online, dass sie Werbung in diesem Bereich (auch aufgrund der hohen Flut) einfach nicht mehr wahrnehmen. Anders ist es bei einem großen Fassadenbanner.
Das Phänomen
Vor allem bei LinkedIn haben wir in diesem Jahr einige (jüngere) Unternehmen gesehen, die ein Foto von ihrer Printwerbung gemacht und dieses Online gepostet haben.
Weil sie stolz darauf waren und es ein großer Schritt für sie war. Ein Banner in der realen Welt ist auch einfach greifbarer, als ein Displaybanner.
Und das ist (ob bewusst oder unbewusst) eine sehr gute Strategie. Dadurch gewinnt die Brand mehr Trust (positiver Effekt von Print), gleicht aber auch die Nachteile von Print aus, wie beispielsweise den geografischen Faktor. Wenn mein Banner in Berlin hängt, dann können es Passantinnen und Passanten, die durch die Hamburger Innenstadt laufen, nun mal nicht sehen.
Dieses Phänomen hat wiederum den Vorteil, dass es Print für mehr Unternehmen relevant macht. Es entsteht eine Win-win-Situation.
Natürlich sind wir als Digitaldruckerei von Print überzeugt. Wenn Du das auch bist, dann wende Dich gerne an Deinen persönlichen Kundenberater, um Dein nächstes Projekt zu besprechen und Deine offenen Fragen zu klären.