Ist Außenwerbung nachhaltiger als Werbung im Fernsehen oder im Radio?
Steile These: Außenwerbung ist nachhaltiger als Werbung im Fernsehen und andere Formen der Werbung. In dieser Printsights Episode schmeißen wir mit ein paar Zahlen um uns. Eric hat ein spannendes Factsheet des FAW gefunden, auf dessen Basis wir die Zahlen anschauen und aus unserer Sicht auswerten. Die Podcast-Episode haben wir Dir am Ende des Artikels verlinkt.
Überblick
In Deutschland gibt es rund 286.000 OOH-Anlagen im öffentlichen Straßenraum (Stand: März 2022). Diese umfassen verschiedene Größen und Formate, von klassischen Litfaßsäulen bis hin zu modernen digitalen Stadtinformationsanlagen.
Beleuchtung und Digitalisierung
- Beleuchtete Anlagen: 150.500
- Digitale Anlagen: 1.800
- Digitale Anlagen in Bahnhöfen und U-Bahnstationen: 5.200
- Unbeleuchtete Anlagen: 135.500
Reichweite und Zielgruppen
OOH-Anlagen erreichen über 90 % der Bevölkerung und sind daher ein attraktives Medium für Werbung und öffentliche Kommunikation. 2021 entfielen 11 % der Bruttowerbeaufwendungen auf nicht-kommerzielle Kampagnen. Auch die öffentliche Hand nutzt OOH-Anlagen für Gesundheitsaufklärung, Demokratieförderung und mehr.
Vergleich von OOH-Anlagen mit Radio, Fernsehen und Tageszeitungen
OOH-Anlagen zeichnen sich durch ihre hohe Reichweite und Nachhaltigkeit im Vergleich zu anderen Medien wie Radio, Fernsehen und Tageszeitungen aus.
Eine Studie der Agentur Mediaplus in Zusammenarbeit mit Climate Partner zeigt, dass OOH-Medien einen deutlich geringeren CO₂-Ausstoß haben.
Um 1.000 Kontakte zu erzielen, verursacht eine Tageszeitung etwa 9.983 g CO₂, Fernsehen 1.145 g CO₂ und Radio 99 g CO₂.
Im Gegensatz dazu liegt der Verbrauch für OOH-Medien zwischen nur 3 g und 30 g CO₂ pro 1.000 Kontakte.
Dies macht OOH-Anlagen nicht nur ökologisch vorteilhaft, sondern auch kosteneffizienter, da jeder Euro Werbegeld, der in OOH-Medien investiert wird, einen geringeren CO₂-Fußabdruck hinterlässt im Vergleich zu Investitionen in andere Medien.
Hättest Du gedacht, dass Außenwerbung nachhaltiger ist?
Obwohl wir große OOH Fans sind, hätten wir dieses Ergebnis definitiv nicht erwartet. Höre jetzt die Printsights-Folge, in der wir uns ausführlich zu diesem Thema austauschen.